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Veränderte Ergebnisseiten in der Google Suche

Seit Ende letzter Woche hat Google die Positionen der AdWords-Anzeigen auf dem Desktop an die mobile Suche angepasst. Hintergrund laut Google ist eine einheitliche Nutzererfahrung – bei mobilen Geräten war es nicht möglich Anzeigen rechts neben der Suche zu platzieren.

Eine Ausnahme bilden die Google Shopping Ergebnisse, diese werden teilweise noch auf der rechten Seite angezeigt:

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Abb. 2: Google Shopping Ergebnis für den Suchbegriff „Sofa schwarz“

Was ändert sich?

Durch die Umstellung fallen die günstigen Plätze an der Seite weg, welche bei Werbetreibenden mit geringem Budget oder breiten Keyword-sets oft sehr beliebt waren. In den neuen Suchergebnissen erscheinen 4 Anzeigen oberhalb der organischen Ergebnisse; die Anzeigen, die vorher an der Seite waren, erscheinen nun unterhalb: Allerdings sind es nur 3, wodurch diese fast komplett an Relevanz verlieren.

Was bedeutet das für Sie als Werbetreibenden?

Durch die Änderung von Google wird ein härterer Kampf um die ersten 4 Anzeigenpositionen entstehen, das heißt, alle Werbetreibenden werden die Gebote und Qualität Ihrer Anzeigen erhöhen müssen, um künftig wettbewerbsfähig zu bleiben! Besonders Werbetreibende mit geringen Budgets und schlechten durchschnittlichen Positionen werden Ihre AdWords Strategie anpassen müssen. SEO wird wieder einmal mehr an Bedeutung verlieren, da nun das erste organische Suchergebnis auf Platz 5 erscheint (teilweise sogar durch die Google Bildersuche getrennt). Besonders kleine Händler mit bekannten Marken werden es schwer haben, wie dieser Screenshot für eine Suche nach einem Produkt der Marke Nike zeigt:

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Abb. 3: Google Shopping Ergebnis für den Suchbegriff „Nike free“

Wir haben starke Konkurrenz bei den Anzeigen, Nike als Hersteller, Zalando und Sportcheck als große Händler. Die organischen Ergebnisse auf der ersten Seite werden komplett von Nike und den größten Händlern in Deutschland dominiert.

Das einzig Gute ist, dass die Klicks auf die Top Positionen und Google Shopping steigen werden. Wenn Sie in Ihrem Bereich bereits ganz oben stehen, werden Sie also von der Änderung profitieren!

Was können Sie tun?

Beobachten Sie, wie sich die Klicks und Klickraten verändern. Sollten Sie deutlich an Klicks verlieren und sollte die Klickrate stark sinken, müssen Sie die Gebote und/oder den Qualitätsfaktor erhöhen. Wenn noch nicht geschehen, wird es spätestens jetzt Zeit ihr Google AdWords zu professionalisieren und sich darauf einzustellen in Zukunft mehr Budget in Google AdWords zu investieren.

Gerne beraten wir Sie mit einer kostenlosen AdWords Analyse!

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