Ihr Unternehmen stellt Schokoriegel her. Sie benötigen eine Methode, um herauszufinden, welcher Umsatzanteil jeweils den verschiedenen Medienkanälen in Ihrer Anzeigenkampagne zuzuordnen ist. Diese Methode sollte alle denkbaren Faktoren wie Marketing, Erwägungen zur Marke, gesamtwirtschaftliche Lage, Maßnahmen von Mitbewerbern und sogar das Wetter einbeziehen. Welches Analyseverfahren ist für Sie das richtige?

Google Leistungsanalyse Zertifizierungsfragen | Frage 87

Antwort:

Media-Mix-Modell

Erklärung:

Der Marketing Mix bietet die optimale Kombination der Werbemedien im Hinblick auf ihren Beitrag zur Erreichung der Werbeziele. Zusätzliche Einflussfaktoren sind das inhaltliche und zeitliche Zusammenwirken der Medien, die Bestimmung ihrer unterschiedlichen Gewichtung und die nach ihrem strategisch angestrebten Zielbeitrag optimale Ausschöpfung des Werbebudgets.