Exact Match (Genau Passend)

Was ist Exact Match in Google Ads?

Exact Match, auf Deutsch „genaue Übereinstimmung“, ist eine Keyword-Option in Google Ads, mit der Anzeigen nur dann ausgeliefert werden, wenn die Suchanfrage eines Nutzers exakt oder sehr nah an gebuchte Keywords herankommt. Im Gegensatz zu Broad Match oder Phrase Match bietet Exact Match eine besonders präzise Steuerung.

Während Broad Match für eine sehr weite Streuung sorgt und auch entfernte Variationen der Suchbegriffe einschließt, erlaubt Exact Match via Definierung eine exakte Kontrolle darüber, bei welchen Suchanfragen eine Anzeige erscheint. Der Unterschied zu anderen Match Types liegt in der Zielsetzung: Broad maximiert die Reichweite, Phrase bietet einen Mittelweg, und Exact liefert den höchsten Grad an Präzision.

In der Praxis ist Exact Match besonders für performanceorientierte Kampagnen geeignet, bei denen es darauf ankommt, Streuverluste zu minimieren und Budgets zielgerichtet einzusetzen. Unternehmen, die nur wirklich kaufbereite Nutzer ansprechen möchten, setzen häufig auf diese Option.

So funktioniert Google Exact Match: Funktionsweise & Aussteuerung

Google interpretiert bei Exact Match Keywords nicht nur als identische Suchbegriffe, sondern berücksichtigt auch eng verwandte Varianten der Keywords. Damit wird gewährleistet, dass Anzeigen auch dann zur Verfügung stehen, wenn ein Besucher der Suchmaschine zum Beispiel einen Rechtschreibfehler macht oder eine andere grammatikalische Form wählt.

Eng verwandte Varianten:

• Schreibfehler: z. B. [schuhe kaufen] → „schue kaufen“
• Singular / Plural: z. B. [laufhose] → „laufhosen“
• Reihenfolge der Wörter: z. B. [hotel berlin buchen] → „berlin hotel buchen“

Beispiele:

• Keyword: [seo agentur]
  Mögliche Suchanfragen: „seo agenturen“, „agentur seo“, „seo agentur berlin“
• Keyword: [auto kaufen]
  Mögliche Suchanfragen: „autos kaufen“, „gebrauchtwagen kaufen“

Viele Werbetreibende gehen davon aus, dass Exact Match wirklich nur bei der exakten Schreibweise eines Keywords ausspielt oder sogar eine Exact Match Domain erforderlich sind. Tatsächlich ist der Begriff irreführend. Google hat die Definition erweitert, weshalb auch sehr ähnliche Varianten der Keywords in den Suchbegriffen ausgelöst werden können.

Google Keyword Tool: Exact Match Symbol – Wie wird es richtig eingebucht?

Um im Keyword Planner Exact Match zu kennzeichnen, wird es in eckige Klammern gesetzt.

• Syntax: [keyword]

Die Einbuchung im Interface erfolgt im Ads Editor oder direkt in der Keyword-Liste über eckige Klammern.

Keyword Planner Beispiel: Wird dort [seo agentur] eingegeben, zeigt Google das geschätzte Suchvolumen für Suchanfragen mit exakter oder sehr enger Übereinstimmung.

Auch viele Drittanbieter-Tools und Automatisierungen übernehmen diese etablierte Syntax, um Keywords eindeutig zuzuordnen.

Vorteile und Nachteile von Exact Match Keywords

Exact Match Keywords bieten Werbetreibenden eine besonders präzise Steuerung der Kampagnen. Anzeigen erscheinen in der Regel nur bei hochrelevanten Suchanfragen, was Streuverluste deutlich reduziert und eine bessere Kontrolle über das eingesetzte Budget für die Webseite ermöglicht. Diese Genauigkeit wirkt sich positiv auf Kennzahlen wie Klickrate (CTR), Conversion Rate und Qualitätsfaktor aus.

Gleichzeitig bringt die enge Ausrichtung aber auch Einschränkungen mit sich: Die Reichweite durch spezifisch gewählte Suchbegriffe ist begrenzt, der Erfolg hängt stark von einer durchdachten Auswahl der Exact Match Keywords ab und das laufende Monitoring erfordert zusätzlichen Pflegeaufwand einschließlich Überwachung der Keywords neben der Position im Ranking der SERPs. Exact Match eignet sich deshalb vor allem für performanceorientierte Kampagnen, bei denen konkrete Zielvorhaben wie interessierte Besucher, Käufer oder allgemein verbesserte Zugriff-Ergebnisse im Mittelpunkt stehen.

Vorteile von Exact Match:

1. Hohe Präzision: Mit Exact Match werden Anzeigen nur bei sehr spezifischen Suchanfragen für potenzielle Besucher eingeblendet. Dadurch sinkt die Zahl irrelevanter Klicks, während die Budgeteffizienz deutlich steigt.
2. Kontrollierte Zielgruppenansprache: Werbetreibende haben die Möglichkeit, Anzeigen gezielt nur den Benutzern zu präsentieren, die über exakte Begriffe nach den angebotenen Leistungen, Inhalt oder Produkten suchen. Besonders in Nischenmärkten ist dieser Vorteil entscheidend.
3. Verbesserte Conversion-Raten: Da die Anzeigen ausschließlich bei relevanten Suchanfragen erscheinen, ist die Wahrscheinlichkeit einer Conversion deutlich höher. Das steigert die gesamte Kampagnenperformance.

Nachteile von Exact Match:

1. Begrenzte Reichweite: Im Vergleich zu Broad Match oder Phrase Match decken Exact Match Keywords nur eng definierte Anfragen aus der Suche ab, was die Sichtbarkeit einschränkt.
2. Höherer Aufwand bei der Keyword-Recherche: Damit alle relevanten Varianten abgedeckt sind, ist eine gründliche Analyse und laufende Ergänzung der Keyword-Liste erforderlich.
3. Potenzial für verpasste Chancen: Da ähnliche, aber nicht identische Suchanfragen des Benutzers durch eingeschränkte Keyword-Optionen ausgeschlossen sein können, besteht die Gefahr, dass potenzielle Interessenten nicht auf den Inhalt klicken können.

Exact Match vs. Phrase Match vs. Broad Match: Die Google Ads Match Types im Vergleich

Die Verwendung des Matchtypes nach Art der Marketing-Zwecke entscheidet über die Reichweite und Steuerbarkeit einer Kampagne.

• Exact Match: Höchste Präzision, geringste Reichweite, volle Kontrolle.
• Phrase Match: Mittelweg zwischen Reichweite und Steuerung.
• Broad Match: Maximale Reichweite, geringste Kontrolle.

Wann ist welche Variante sinnvoll?

• Exact Match: Für klare Kaufintentionen und Performance-Ziele.
• Phrase Match: Option für breitere Zielgruppen mit relevanter Ausrichtung.
• Broad Match: Möglichkeit zum Sammeln von Daten, Entdecken neuer Keywords und für Smart Bidding.

	Exact Match	Phrase Match	Broad Match
Aussteuerung	sehr präzise	mittlere Präzision	wenig Präzision
Reichweite	niedrig	mittel	hoch
Kontrolle	hoch	mittel	gering

Best Practices für Exact Match Keywords in leistungsorientierten Google Ads Kampagnen

• Keyword-Auswahl: Fokussieren Sie sich auf Keywords mit klarer Kaufabsicht (Bottom-of-Funnel).
• Kombination mit Smart Bidding: Strategien wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS lassen sich optimal mit Exact Match kombinieren.
• Segmentierung nach Match Types: Kampagnen nach Match-Typen aufteilen, um durch die richtige Einstellung bessere Auswertungen und Vergleiche zu ermöglichen.
• Negativ-Keywords nutzen: Vermeiden Sie irrelevante Suchanfragen durch konsequente Ausschlusslisten, auch entsprechend dem Inhalt Ihrer Webseite.
• Kontinuierliches Monitoring: Überprüfen Sie regelmäßig die Keywords und passen Sie die Keyword-Liste in Bezug auf auszuschließende Keywords an.

Fazit: Für wen und wann sich Exact Match Keyword Strategie besonders lohnt

Exact Match ist die richtige Wahl für Unternehmen, die ihr Budget effizient nutzen möchten und klare Performance-Ziele verfolgen. Besonders in Märkten mit hohem Wettbewerb und bei hochpreisigen Produkten kann diese Strategie die Conversion-Rate signifikant verbessern.

Die ausschließliche Nutzung von Exact Match Keywords ist jedoch nicht empfehlenswert. Die Kombination mit Phrase Match und Broad Match schafft ein Gleichgewicht aus Reichweite, Datenvielfalt und Präzision.

Eine professionelle Kampagnenstruktur sollte daher über alle drei Match Types verfügen, mit Exact Match als Baustein für die bestmögliche Zielgenauigkeit.

FAQ: Häufige Fragen zu Exact Match Keywords