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Fast 18 Jahre sind seit der Einführung von Google AdWords vergangen. Seitdem hat sich in der Online-Werbewelt viel getan. Das Ziel von Google war damals, das Online-Interagieren mit Unternehmen zu erleichtern. Die Suchanfragen boten hier eine gute Gelegenheit, im richtigen Moment relevante Anzeigen zu platzieren.
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Bumper Video Ads sind das neueste nutzbare YouTube Werbeformat, welches von Google im Frühjahr 2016 zur Nutzung freigegeben wurde. Google definiert sie auf seiner Seite thinkwithgoogle.com hierbei wie folgt: “Bumper-Anzeigen auf YouTube sind sechs Sekunden lange Werbespots, die an die Sehgewohnheiten von Nutzern angepasst sind”. Mit nur 6 Sekunden Abspiellänge sind sie das kürzeste Werbeformat auf YouTube. Damit passen sie sich dem aktuellen Wahrnehmungs-Trend vieler Menschen im Internet an: Aufgrund der hohen Informationsintensität herrschen laut Google Eye Tracking Analysen kürzere Wahrnehmungsspannen als je zuvor.
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In dieser News-Ausgabe finden Sie eine kurze Zusammenstellung der aktuellsten Themen:
Video ist überall – Marken helfen, ihr Publikum im Zeitalter der Konvergenz zu finden | Shopping-Anzeigen essen Textanzeigen | Marketing Strategien Voice Search | Automatische Stories für Anzeigen bei Instagram | SHOP NOW in Snapchat Lense | Bing Shopping Updates | Facebook Local | Google Local Search Ads | Ads setzt einen parallelen Tracking-Termin | Bing Ads Editor neues Feature | Ads Editor Update 12.3 | Maps Interface mit Kategorievorschlägen | DSGVO: Erste US-Unternehmen ziehen sich vom europäischen Markt zurück | Anzeigenvariationen in Ads testen | Neue Spalte zu automatisch angewandten Anzeigenvorschlägen | Zielvorhabenoptimierte Shopping Kampagne | Bing Editor Update
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In jeden ausgereiften Online Marketing-Mix gehört Display Werbung. Meist sollte sie über etwas Remarketing hinausgehen. Denn mit Hilfe von Display-Anzeigen kann die Reichweite der Werbung und die Kontakthäufigkeit mit der Zielgruppe enorm gesteigert werden. Display Werbung tritt spätestens dann auf den Plan, wenn der Suchkanal bereits sehr weit ausgebaut ist. Also wenn die markenbezogenen Suchanfragen am Limit sind und ein angemessener Anteil des Search-Budgets in generische Suchanfragen mit einer meist schwächeren Leistung fließt. Weitere Investitionen in den Suchkanal haben meist einen immer geringeren Nutzenanstieg, so dass sich der ROAS verschlechtert. Investitionen in Display Werbung können hier einen besseren ROAS generieren als in generischen Suchanfragen. Zudem wird der Wettbewerb um die relevanten Nutzer mit Display Werbung auf einem breiteren Feld ausgetragen, wodurch die Klickpreise sinken.
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Im Schnitt investieren 37,5% unserer Kunden ihr Suche-Ad-Budget in Google Shopping Kampagnen. In dieser Statistik sind nicht nur Onlineshops, sondern auch Dienstleister berücksichtigt, bei denen kein Shopping verfügbar ist. Betrachtet man nur die Onlinehändler, liegt die Umsatzverteilung für Google Shopping noch höher.
Die Komplexität und Anzahl an Stellschrauben, um seine Kampagnen wirtschaftlich und fit für den Wettbewerb zu machen, ist in den letzten Jahren durch die Neuerungen in AdWords gestiegen. Wir haben uns die 5 größten Quick Wins herausgesucht, die helfen, Ihre Ziele mit Shopping Kampagnen zu steigern.
Am 3. und 4. Juli findet im Estrel in Berlin die K5 Future Retail Conference 2018 statt und Smarketer ist mit dabei. Mit 20 Masterclasses, über 100 Ausstellern und mehr als 3000 Teilnehmern stehen unter anderem zukünftige Business Opportunities und Future Retail Strategien im Fokus.
Verwenden Sie gerne unser Formular, um sich ein Gespräch an unserem Stand vor Ort zu sichern. Smarketer freut sich auf Ihre Fragen rund um das Thema AdWords und ein persönliches Kennenlernen.
Nutzen Sie die Gelegenheit und tauschen Sie sich mit unseren AdWords Experten aus! Sie finden uns am Stand Nummer 79. Wir freuen uns auf Sie.
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Jedes Jahr bietet Google mehr Optimierungsmöglichkeiten, um AdWords-Werbung noch effizienter zu gestalten: Mehr Kampagnentypen, mehr Ausrichtungsmethoden und mehr Gebotsstrategien. Nichtsdestotrotz wird es auch immer Komponenten geben, die sich mit AdWords nicht optimieren lassen. Ihr AdWords-Konto kann noch so vielfältige Kampagnentypen, individuelle Ausrichtungsmethoden oder intelligente Gebotsstrategien beinhalten, wenn nicht die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Webseite in Bezug auf Gestaltung, Struktur und Inhalt hinreichend optimiert wurde. Beispielsweise muss eine schlechte Conversion-Rate nicht zwangsläufig auf ein schlechtes AdWords-Konto zurückzuführen sein, sondern ist möglicherweise die Folge einer mangelhaften Usability der Webseite. Die User-Experience sollte von der Startseite bis zur Bestellbestätigungsseite hochgehalten werden. Weiterlesen
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In dieser News-Ausgabe finden Sie eine kurze Zusammenstellung der aktuellsten Themen:
Update der Amazon Werbungsberichte | Amazon Ads – Video Serie | Notizen, Empfehlungen und Leistungsfaktor im neuen AdWords Interface | Benutzerdefinierte Spalten auf Keyword- und Anzeigenlevel | Vereinfachung für ausschließende Inhalte in Display-Kampagnen | Shopping Actions gegen Amazon | Neue Reporting-Metriken für Click-to-Message Erweiterung | Google Beta „Universal Shopping Kampagnen“ und Attribut-Update | Ad Suggestion Beta verlässt die Testphase und geht global | Google streicht Werbung für Kryptowährungen | Instagram goes Shopping | Bing Ads Launch Preis Erweiterungen | Bing entfernt Sidebar-Textanzeigen | Versionsverlauf von Anzeigen in Google AdWords | Ade altes AdWords Interface | Bing Shopping Anzeigen-Updates beinhalten mehrere Bilder, Produktstatusberichte & mehr | Google testet die Anzeige von zwei Shopping Ads Karussels für Mobil
Am 18. und 19. Juni ist es wieder so weit: Smarketer ist unter den wichtigsten Playern mit auf der Meet Magento in Leipzig! Hier beraten wir Sie gerne rund um das Thema AdWords und unsere Dienstleistung.
Wenn Sie ein persönliches Gespräch wünschen, melden Sie sich einfach über das Formular auf unserer Website an. Wir freuen uns auf den Austausch mit Ihnen und beantworten alle Ihre Fragen zu Suchmaschinenmarketing und Google AdWords.
Was Sie erwartet? Über 40 Vorträge, mehr als 15 Workshops, Experten aller Branchen und die Top Speaker der Szene. Uns finden Sie in der Kongresshalle am Zoo Leipzig am Stand Nummer 3 – kommen Sie vorbei!
Wir sehen in unserer täglichen Arbeit viele gute mobile Webseiten, die mobil optimiert sind und schnelle Ladezeiten haben – auch abseits der üblichen Verdächtigen wie Amazon und Zalando. Allerdings setzen vorrangig die großen Player Maßstäbe und konditionieren den Onlineshopper. So wie das Paket am nächsten Tag da ist, werden die Onlineshopper auch in puncto Ladezeit an ein hohes Tempo gewöhnt. Die Webseiten von Amazon und Co sind vor allem eins: unfassbar schnell! Doch hier die gute Nachricht: Es braucht keine Armee von Entwicklern, um schnell und einfach die mobile Webseiten Ladezeit erheblich zu verbessern. Im diesem Beitrag stellen wir Ihnen vier kostenlose Tools vor, die Ihnen helfen die mobile Webseiten Ladezeit zu verbessern. Und wir geben Ihnen drei Maßnahmen zur Ladezeit Optimierung an die Hand.
Abb. 1: #MobileMadness: a campaign to help you go mobile-friendly, Quelle: Google Webmaster Weiterlesen