Server Side Tracking

Was ist serverseitiges Tracking?

Server Side Tracking ist eine Methode der Datenerfassung, bei der Nutzerinteraktionen nicht direkt vom Browser an Drittanbieter wie Google oder Meta gesendet werden. Stattdessen leiten Sie die Daten zuerst an einen eigenen, von Ihnen kontrollierten Server – einen sogenannten Tagging Server – weiter. Erst von diesem sicheren Zwischenpunkt aus entscheiden Sie über die Weitergabe der Informationen an externe Marketing-Plattformen. Diese Methode der Datenerfassung gibt Ihnen die volle Kontrolle zurück und ist ein notwendiger Schritt für zukunftssicheres Online Marketing.

Server Side Tracking vs. Client Side Tracking: Der entscheidende Unterschied

Der entscheidende Unterschied zwischen den beiden Methoden liegt im Datenfluss. Beim klassischen Client Side Tracking sendet der Browser des Nutzers die Daten direkt an eine Vielzahl von externen Servern. Dieser Weg ist extrem anfällig für Störungen. Ad Blocker und Browser-Funktionen wie die Intelligent Tracking Prevention (ITP) blockieren diese Anfragen sehr häufig, was zu unvollständigen und ungenauen Daten führt. Der Unterschied ist fundamental für Ihre Datengrundlage.

Beim Server Side Tracking hingegen existiert nur ein einziger Datenstrom: vom Browser zu Ihrem eigenen Server. Da dieser Server unter Ihrer eigenen Domain läuft (First-Party-Kontext), genießen die Anfragen höheres Vertrauen beim Browser. Ihr Server agiert dann als Filter und Verteiler. Sie haben die volle Kontrolle darüber, welche Daten an welche Tools gesendet werden. Diese Methode sichert die Datenübertragung und erhöht die Präzision Ihrer Analysen erheblich. Der Unterschied liegt also in Kontrolle und Zuverlässigkeit.

Vorteile von Server Side Tagging für Datenqualität und Performance

Die Umstellung auf Server Side Tracking bietet Ihrem Unternehmen messbare Vorteile. Die neue Methode zur Datenerfassung sichert nicht nur Ihre Daten, sondern optimiert auch die Nutzererfahrung auf Ihrer Website. Diese Vorteile sind entscheidend für Ihr nachhaltiges Wachstum und eine solide Performance.

Maximale Datenkontrolle und höhere Datenqualität

Da Ad Blocker und Browser-Restriktionen serverseitige Anfragen kaum blockieren, erfassen Sie deutlich mehr relevante Datenpunkte. Das Ergebnis ist eine höhere Datenqualität und eine präzisere Grundlage für Ihre strategischen Entscheidungen. Lückenhafte Reportings gehören der Vergangenheit an, weil Sie sich auf vollständige First-Party-Daten verlassen können. Die Qualität Ihrer Cookies und die allgemeine Datenerfassung verbessern sich sofort.

Schnellere Website-Performance und bessere Ladezeiten

Beim Client-Side-Ansatz muss der Browser zahlreiche JavaScript-Dateien für das Tracking laden. Das verlangsamt Ihre Webfsite und verschlechtert die User Experience. Serverseitiges Tracking reduziert die Anzahl der Skripte im Browser drastisch. Ihre Website lädt dadurch schneller, was sich positiv auf Nutzererlebnis und SEO-Ranking auswirkt. Eine bessere Ladezeit ist einer der wichtigsten Vorteile dieser Methode.

Verlängerte Lebensdauer von Cookies

Moderne Browser schränken die Lebensdauer von clientseitig gesetzten Tracking Cookies oft stark ein. Serverseitig gesetzte First-Party-Cookies werden hingegen als vertrauenswürdiger eingestuft und haben eine deutlich längere Lebensdauer. Das ermöglicht eine genauere Messung von User Journeys über längere Zeiträume, was für die korrekte Attribution von Conversions essenziell ist.

Datenschutz und DSGVO-Konformität

Ein zentraler Vorteil des serverseitigen Trackings ist die verbesserte Kontrolle über den Datenschutz. Sie agieren als Gatekeeper für die Daten Ihrer Nutzer. Bevor Sie Informationen an Drittanbieter weiterleiten, können Sie diese filtern und anonymisieren. So lässt sich beispielsweise die IP-Adresse des Nutzers entfernen oder kürzen, um die Anforderungen der DSGVO einfacher zu erfüllen. Sie entscheiden, welche Daten Ihr Unternehmen verlassen – und welche nicht. Dieser Grad an Kontrolle ist mit Client-Side-Methoden unmöglich und stärkt den Datenschutz Ihres Unternehmens fundamental.

Server Side Tracking Tools und Plattformen

Die Implementierung von Server Side Tracking wird durch spezialisierte Tools und Plattformen ermöglicht. Der Industriestandard für die Verwaltung von Tracking-Tags ist der Google Tag Manager. Er bietet einen speziellen Server-Container, der als zentrale Steuerungseinheit für die Datenerfassung dient. Für das Hosting dieses Containers gibt es verschiedene Anbieter und Optionen:

• Cloud-Plattformen: Dienste wie der Google Cloud Server oder Amazon Web Services (AWS) bieten flexible und skalierbare Umgebungen für Ihren eigenen Tagging Server.
• Smarketer: Geräteübergreifendes Tracking für Google, Microsoft, Meta und TikTok mit der WaveMetrics Hybrid Server-Side-Tagging Technology.

Einmal eingerichtet, senden Sie die Daten kontrolliert an alle wichtigen Marketing-Plattformen wie Google Analytics 4, Google Ads oder Meta. Die zentrale Verwaltung über den Google Tag Manager macht das Setup effizient und skalierbar.

Server Side Tracking einrichten: Implementierung

Die Implementierung von serverseitigem Tracking, auch Server Side Tagging genannt, ist ein technischer Prozess. Er erfordert sorgfältige Planung und Konfiguration. Die Einrichtung von Server-Side Tracking kann zwischen 1-8 Wochen dauern, abhängig von der Komplexität des Projekts. Der erste Schritt ist die Einrichtung eines eigenen Tracking-Servers, der als Proxy zwischen dem Nutzer und den Drittanbietern fungiert. Die Nutzung des Google Tag Manager erleichtert diesen Prozess erheblich. Hier ist eine vereinfachte Übersicht der Schritte für die Einrichtung:

1. Server-Container im Google Tag Manager erstellen: Neben dem bekannten Web-Container richten Sie einen separaten Server-Container ein.
2. Tagging Server provisionieren: Sie verbinden Ihren Container mit einer Cloud-Umgebung (z.B. Google Cloud) oder einem spezialisierten Anbieter.
3. Eigene Subdomain einrichten: Der Server sollte unter einer eigenen Subdomain (z.B. tracking.ihredomain.de) laufen, um als First-Party-Endpunkt zu gelten.
4. Datenfluss konfigurieren: Sie passen Ihr bestehendes Tracking-Setup so an, dass die Daten vom Web-Container an den Server-Container gesendet werden.
5. Tags im Server-Container einrichten: Im Server-Container legen Sie fest, welche Daten an welche Plattformen (z.B. Google Analytics 4) weitergeleitet werden.

Diese Implementierung ist der Kern für moderne Tracking-Setups und sichert Ihre Datenerfassung für die Zukunft ab. Die anfängliche Einrichtung schafft eine robuste und kontrollierbare Basis.

Nachteile und Herausforderungen

Trotz der vielen Vorteile gibt es auch Nachteile. Der größte ist der erhöhte technische Aufwand bei der Implementierung. Im Gegensatz zum einfachen Kopieren eines JavaScript-Snippets erfordert die Einrichtung Know-how in der Serveradministration. Zudem entstehen laufende Kosten für das Hosting des Tagging Servers, auch wenn diese oft gering sind. Für kleinere Unternehmen ohne eigene IT-Ressourcen kann die anfängliche Einrichtung eine Hürde darstellen. Die Komplexität macht eine saubere Planung unerlässlich, um langfristig von den Vorteilen zu profitieren.

FAQ – Häufig gestellte Fragen

Was ist Server Side Tracking?

Server Side Tracking ist eine Methode zur Datenerfassung, bei der Nutzerdaten von einer Website zuerst an einen eigenen Server (Tagging Server) gesendet werden. Erst danach werden sie kontrolliert an Drittanbieter-Tools wie Google Analytics weitergeleitet.

Ist serverseitiges Tracking ohne Consent erlaubt?

Nein, die Einwilligung des Nutzers (Consent) ist weiterhin für die Erhebung personenbezogener Daten erforderlich. Der Vorteil beim Server Side Tracking liegt darin, dass Sie nach der Einwilligung die Daten anonymisieren können, bevor Sie sie an Dritte senden, was den Datenschutz stärkt.

Wie viel kostet das Setup?

Die Kosten variieren. Sie setzen sich aus den einmaligen Kosten für die technische Implementierung und den laufenden monatlichen Kosten für das Server-Hosting zusammen. Letztere beginnen oft schon bei 20-40 Euro pro Monat.

Kann Server Side Tracking Adblocker umgehen?

Ja, da die Datenanfragen von Ihrer eigenen Domain (First-Party) an Ihren eigenen Server gesendet werden, erkennen die meisten Adblocker sie nicht als Tracking-Anfragen von Drittanbietern und blockieren sie daher nicht. Im Gegensatz zu herkömmlichen Third Party Cookies, die oft direkt vom Browser blockiert werden, ermöglicht dieser Ansatz eine direktere Kontrolle über den Datenfluss. Diese Methode erhöht die Zuverlässigkeit der Datenerfassung erheblich.