Baunzaunwelt.de: Erfolgreiche Google Ads-Optimierung mit Matelso Call Tracking

Baunzaunwelt.de sah sich im Online-Marketing mit mehreren Herausforderungen konfrontiert: Der Markt für Bauzäune und Absperrtechnik ist stark umkämpft, insbesondere bei generischen Suchbegriffen, was die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erschwerte. Ein weiteres Problem lag in der unzureichenden Erfassung von telefonischen Anfragen – obwohl diese für den Vertrieb eine zentrale Rolle spielen, wurden sie bislang nicht als Conversions gemessen. Die bisherige Datenlage war lückenhaft, da ausschließlich Klick-Conversions berücksichtigt wurden. Dadurch fehlten wichtige Informationen über die tatsächliche Performance der Kampagnen und die Qualität der Leads. Die Herausforderung bestand darin, die Datengrundlage zu verbessern, um sowohl die Kampagnensteuerung als auch die Ansprache potenzieller Kunden gezielter und effizienter zu gestalten. Ziel war es, die gesamte Customer Journey – insbesondere den telefonischen Kontakt – messbar zu machen und so die Werbeausgaben optimal einzusetzen.

Seit August 2024 setzt Baunzaunwelt.de Matelso Call Tracking in Google Ads ein, um telefonische Anfragen präzise als Conversions zu erfassen und die Kampagnensteuerung datenbasiert zu optimieren. Durch die Integration von Call Tracking wurden erstmals alle relevanten Kontaktpunkte – sowohl Klicks als auch Anrufe – in die Erfolgsmessung einbezogen.

Die Analyse der Anrufe nach Umsatzwert ermöglichte eine gezieltere Aussteuerung der Werbebudgets und eine bessere Bewertung der Leadqualität. Die neuen, umfassenden Daten verbesserten die Algorithmen von Google Ads, sodass die Zielgruppenansprache deutlich präziser wurde. Das führte zu einer Steigerung der Impressionen um 4 %, mehr Klicks (+9 %) und einer signifikant höheren Conversion-Rate (+82 %). Der Impression-Share stieg um 22 %. Die optimierte Datengrundlage stärkt langfristig die Kundenakquise und sorgt für nachhaltiges Umsatzwachstum.