Mehr Umsatz durch optimierte PMax-Strategie

Trotz einer gut strukturierten Performance-Max-Kampagne mit umfangreichen Assets und optimierten Texten blieb die gewünschte KUR (Kosten-Umsatz-Relation) aus. Die bisherigen Shopping-Only-Ansätze schöpften das Potenzial nicht voll aus, da Suchkampagnen historisch mehr Volumen und bessere Performance lieferten. Hinzu kam ein saisonaler Umsatzrückgang in der Nebensaison, der eine flexible Strategie zur Stabilisierung der Performance und eine präzise Budgetverteilung erforderte. Ziel war es, die Stärken der Such- und Displaykanäle innerhalb der PMax-Kampagnen gezielt zu nutzen und die Gesamtperformance nachhaltig zu steigern.

Um EKER Daunen optimal zu unterstützen, haben wir das Kampagnenformat Performance Max gezielt weiterentwickelt: Neben einer klassischen Shopping-Only-PMax wurde eine zweite PMax-Kampagne ohne Produkt-Feed, aber mit Sitefeed aufgesetzt. Diese Splittung ermöglichte eine differenzierte Steuerung der Kanäle und eine noch gezieltere Budgetallokation.

Durch die Kombination aus Shopping Only PMax, PMax Search mit Sitefeed und klassischen Suchkampagnen konnten wir die Google-Algorithmen optimal ausspielen und die Performance auf ein neues Level heben. Besonders im umsatzstarken Q4 erwies sich die Kombination als zentraler Umsatztreiber: Von Oktober bis Januar generierte die PMax Search mit Sitefeed rund 45 % des Gesamtumsatzes.

Die Ergebnisse sprechen für sich: +18 % Umsatzsteigerung, +60 % mehr Impressionen, +86 % mehr Klicks und +28 % mehr Conversions – ein klarer Beweis für die Wirksamkeit einer datenbasierten, kanalübergreifenden Strategie.