Gustero – Mehr Sichtbarkeit durch smarte Produkttitel

Im Frühjahr 2025 verzeichnete Gustero einen deutlichen Rückgang der Sichtbarkeit und Performance seiner Google Shopping-Kampagnen. Die Anzahl der Klicks sank spürbar, was sich direkt auf die Conversion-Raten und den Umsatz auswirkte. Da kurzfristige Anpassungen am Online-Shop oder an den Produktdetailseiten nicht möglich waren – etwa wegen technischer Restriktionen oder laufender Entwicklungsprojekte – musste eine alternative Lösung gefunden werden, die ausschließlich über den Produktfeed realisierbar war. Die Herausforderung bestand darin, schnell und skalierbar die Relevanz der Produkte in Google Shopping zu erhöhen, ohne in die Shop-Infrastruktur einzugreifen. Ziel war es, die Sichtbarkeit und Attraktivität der Produkte für potenzielle Käufer zu verbessern und so die Performance der Kampagnen wieder auf Wachstumskurs zu bringen.

Um die Sichtbarkeit und Performance der Google Shopping-Kampagnen gezielt zu steigern, setzte Gustero auf eine umfassende Optimierung der Produkttitel im Produktfeed. Mithilfe des KI-Tools WaveMetrics wurden die Titel systematisch analysiert und neu strukturiert. Dabei kamen relevante Keywords, Markenbezeichnungen und produktspezifische Merkmale zum Einsatz, um die Auffindbarkeit und Attraktivität der Produkte in den Suchergebnissen zu maximieren. Die optimierten Titel wurden anschließend über die Feed-Management-Plattform ProductsUp in den Produktfeed integriert und automatisiert ins Google Merchant Center übertragen.

Durch die Verwendung individueller Labels konnten die Auswirkungen der Optimierungsmaßnahmen präzise gemessen und ausgewertet werden. Bereits nach der ersten Optimierungswelle zeigte sich ein deutlicher Anstieg der Umsätze (+155 %), der sich mit weiteren Anpassungen auf +225 % steigerte. Insgesamt erzielten alle optimierten Produkte eine Umsatzsteigerung von +161 % und eine nachhaltige Verbesserung des ROAS um 19 %. Die Maßnahmen führten zu einer spürbaren Effizienzsteigerung und einer stabilen Performance der Shopping-Kampagnen.