Gutschild: 46 % mehr Aufträge durch Smart Bidding

Gutschild, einer der ersten deutschlandweiten Online-Händler für personalisierte Kfz-Nummernschilder, sah sich mit einem zunehmend dynamischen Marktumfeld konfrontiert. Während das Unternehmen frühzeitig auf Google Ads als Wachstumstreiber setzte, stiegen mit der Zeit der Wettbewerbsdruck und die Preissensibilität im Markt deutlich an. Die Herausforderung bestand darin, weiterhin profitabel zu wachsen, die Sichtbarkeit zu sichern und die steigenden Kosten pro Bestellung zu kontrollieren. Gleichzeitig galt es, die Kampagnenstruktur zu vereinfachen, um schneller auf Marktveränderungen reagieren zu können und die Effizienz im Online-Marketing weiter zu steigern.

Smarketer stellte gemeinsam mit Gutschild die Google Ads-Kampagnen grundlegend um: Statt 36 einzelner Kampagnen wurden sechs voll automatisierte Suchkampagnen mit einer für Automatisierung optimierten Struktur eingeführt. Im Zentrum stand der Einsatz von Google Smart Bidding, einer KI-basierten Gebotsstrategie, die Conversions durch maschinelles Lernen maximiert.

Zielgruppen, Attributionsmodell und relevante Suchbegriffe – sowohl generisch als auch markenbezogen – wurden gezielt integriert, um die Reichweite und Relevanz der Anzeigen zu erhöhen. Durch diese datengetriebene und automatisierte Herangehensweise konnte Gutschild die Zahl der Aufträge um 46 % steigern, die Conversion-Rate um 44 % erhöhen und die Kosten pro Bestellung um 14 % senken. Die Klickrate verbesserte sich um 12 %, was die Effizienz der neuen Struktur zusätzlich unterstreicht. Die Ergebnisse zeigen, dass Automatisierung und Smart Bidding nachhaltiges Wachstum und Kosteneffizienz ermöglichen.