KaufDeinDruck: Performance-Boost durch datengetriebene Kampagnenstruktur

Die Shops Shirtspezialist und Pokalspezialist von KaufDeinDruck standen vor der Herausforderung, dass keine klaren Top-Seller-Produkte vorhanden waren. Die Produktvielfalt führte dazu, dass die Kaufentscheidungen der Kunden überwiegend impulsgetrieben waren. Dies resultierte in starken monatlichen Umsatzschwankungen und erschwerte die gezielte Steuerung der Google Ads Kampagnen. Die fehlende Identifikation von umsatzstarken Produkten machte es schwierig, Budgets effizient zu verteilen und die Anzeigen auf die relevantesten Artikel auszurichten. Zusätzlich war die Performance-Analyse komplex, da die Conversion-Daten stark variierten und keine stabile Grundlage für die Optimierung der Werbemaßnahmen boten. Die Herausforderung bestand darin, eine datenbasierte Struktur zu schaffen, die sowohl die Performance stabilisiert als auch die Effizienz der Kampagnen erhöht.

Zur Stabilisierung und Optimierung der Google Ads Performance wurde ein “One-Conversion/-No-Conversion”-Split implementiert. Produkte mit mindestens einer Conversion in den letzten 365 Tagen wurden in separate, gezielt gesteuerte Kampagnen überführt, während alle anderen Produkte in einer Sammelkampagne gebündelt blieben. Die monatliche Aktualisierung der Produktdaten erfolgte mithilfe von Wavemetrics, sodass neue potenzielle Seller zeitnah identifiziert und in die Kampagnenstruktur integriert werden konnten. Diese dynamische Anpassung ermöglichte eine präzise Budgetsteuerung und erhöhte die Relevanz der Anzeigen. Das Ergebnis: Shirtspezialist verzeichnete einen Umsatzanstieg von +126%, die Conversions stiegen um +157% und die Klicks um +135%. Pokalspezialist erzielte sogar +197% mehr Umsatz, +170% mehr Conversions und +154% mehr Klicks. Die strategische Neuausrichtung schuf eine solide Basis für nachhaltiges Wachstum und eine deutlich stabilere Umsatzentwicklung.