Mehr Neukundenumsatz durch Produkttiteloptimierung für Google Shopping

Kochblume GmbH stand vor der Aufgabe, den Neukundenumsatz über Google Shopping signifikant zu erhöhen. Trotz eines hochwertigen Produktportfolios und bestehender Shopping-Kampagnen blieb der Traffic von potenziellen Neukunden deutlich unter den Zielvorgaben. Eine detaillierte Analyse der Kampagnenstruktur und des Produktdatenfeeds offenbarte, dass die Produkttitel nicht den aktuellen Best Practices entsprachen. Die Titel waren oft zu generisch, enthielten nicht alle relevanten Produktmerkmale und boten wenig Anreiz für Erstkäufer, sich näher mit den Angeboten zu beschäftigen. Dadurch wurden die Produkte in den Suchergebnissen weniger prominent ausgespielt und die Sichtbarkeit für neue Zielgruppen war eingeschränkt. Die Herausforderung bestand darin, die Titel so zu optimieren, dass sie sowohl die Suchalgorithmen als auch die Informationsbedürfnisse potenzieller Neukunden bestmöglich adressieren.

Smarketer setzte auf eine umfassende Optimierung der Produkttitel im Google Shopping Feed, basierend auf den neuesten Best Practices und unterstützt durch KI-Technologie. Zunächst wurden die wichtigsten Produktmerkmale und USPs für jedes einzelne Produkt identifiziert und systematisch in die Titel integriert. Die KI half dabei, verschiedene Varianten zu generieren und zu testen, um die ideale Kombination aus Relevanz, Klarheit und Keyword-Dichte zu finden. Durch kontinuierliche A/B-Tests und die fortlaufende Anpassung der Prompts konnten die Titel sukzessive verbessert werden. Das Ergebnis: Innerhalb von zwei Monaten stieg der Umsatz um 342,6%, der ROAS verbesserte sich um 36,5%. Die Impressionen erhöhten sich um 207,2% und die Klicks um 115,4%. Die optimierten Produkttitel sorgten für eine deutlich höhere Sichtbarkeit und überzeugten gezielt Neukunden, was sich unmittelbar in den Performance-Kennzahlen widerspiegelte.