Mey & Edlich: Erhalt und Ausbau der Marktpräsenz

Mey & Edlich stand vor der Aufgabe, den Umsatz im Search-Bereich deutlich zu steigern und dabei die vorgegebenen KUR-Ziele strikt einzuhalten. Die Herausforderung bestand darin, kurzfristige Umsatzrückgänge – insbesondere in der Frühjahr-/Sommersaison – zu überwinden und gleichzeitig ein nachhaltiges, langfristiges Wachstum zu sichern. Die bestehende Kampagnenstruktur war komplex und fragmentiert, was die Steuerung und Optimierung erschwerte. Ziel war es, die Performance durch eine konsolidierte und datengetriebene Kampagnenstrategie zu verbessern, ohne die Effizienz und Profitabilität aus dem Blick zu verlieren. Die Balance zwischen Umsatzwachstum und Kostenkontrolle war dabei entscheidend, um die Marktpräsenz von Mey & Edlich weiter auszubauen und die Marke als Top-Adresse für Herrenmode zu stärken.

Smarketer optimierte das Kampagnen-Setup von zwölf separaten auf eine zentrale Search-Kampagne. Leistungsstarke Keywords wurden in kundenindividuelle Anzeigengruppen gebündelt, um die Relevanz und Steuerbarkeit zu erhöhen. Anzeigenerweiterungen wurden gezielt auf Gruppenebene individualisiert, während dynamische Suchanzeigen (DSA) integriert wurden, um die Reichweite und Flexibilität zu maximieren.

Die Einführung von Smart Bidding ermöglichte eine intelligente Gebotssteuerung auf Basis aggregierter Datenpunkte, wodurch die Effizienz der Kampagne deutlich gesteigert wurde. Bereits nach 14 Tagen zeigte sich ein klarer Erfolg: Das Year-over-Year Wachstum drehte von -45% auf +13% im ersten Monat. Gleichzeitig konnte die KUR um 19% gesenkt werden, was die Profitabilität nachhaltig verbesserte. Die neue Struktur und die datenbasierte Optimierung sorgten für eine stabile Performance und stärkten die Marktpräsenz von Mey & Edlich.