mySWOOOP – Outlet-Skalierung mit Erfolg

mySWOOOP sah sich im Outlet-Segment mit mehreren Herausforderungen konfrontiert: Die Zahl der Impressionen war rückläufig, während der Wettbewerb im Re-Commerce-Markt spürbar zunahm. Gleichzeitig galt es, die Effizienz der Werbemaßnahmen zu steigern, um die Wirtschaftlichkeit des Outlet-Bereichs zu sichern. Die zentrale Aufgabe bestand darin, die Klickkosten (CPC) zu senken und die Conversion-Qualität zu erhöhen, ohne dabei an Reichweite zu verlieren. Zudem musste die Kampagnenstruktur flexibel genug bleiben, um auf Marktveränderungen und saisonale Schwankungen reagieren zu können. Ziel war es, die Performance des Segments nachhaltig zu verbessern und die Marktposition von mySWOOOP weiter auszubauen.

Um die Herausforderungen im Outlet-Bereich zu meistern, setzte mySWOOOP auf die Einführung einer Demand Gen Shopping Only Kampagne. Der Produktfeed wurde detailliert überarbeitet, sodass relevante Outlet-Produkte optimal ausgespielt werden konnten. Die Ausspielungslogik und Kampagneneinstellungen wurden gezielt auf Effizienz und Conversion-Qualität ausgerichtet. Durch die präzise Steuerung der Gebotsstrategien und eine kontinuierliche Analyse der Leistungsdaten gelang es, die Sichtbarkeit der Angebote trotz sinkender Impressionen zu erhöhen. Die Maßnahmen führten dazu, dass im Vergleich zum Vorjahreszeitraum die Klickzahlen und Conversions im Outlet-Bereich um jeweils 45 % gesteigert werden konnten. Gleichzeitig sank der durchschnittliche Klickpreis, was die Wirtschaftlichkeit der Kampagnen weiter verbesserte. Die nachhaltige Steigerung der Nachfrage und die verbesserte Conversion-Rate stärken die Position von mySWOOOP im wettbewerbsintensiven Re-Commerce-Markt.