Paradies – bettenraum GmbH: Höhere Reichweite durch Dynamic Search Ads auf den Blog

Paradies – bettenraum GmbH stand vor der Aufgabe, die Google Ads Performance gezielt zu steigern und das Potenzial generischer Suchanfragen besser zu nutzen. Neben der bereits starken Markenpräsenz sollten vor allem Nutzer angesprochen werden, die sich noch im Informationsprozess befinden und nach Themen rund um Schlaf, Bettwäsche und Pflege recherchieren. Die Herausforderung bestand darin, diese Zielgruppe effizient zu erreichen, ohne dabei die Kosten pro Klick unnötig zu erhöhen. Gleichzeitig galt es, die Sichtbarkeit des Paradies-Themenblogs zu stärken und relevante Inhalte für Suchanfragen wie „Wie pflege ich Bettwäsche richtig?“ oder „Tipps für besseren Schlaf“ optimal auszuspielen. Die Balance zwischen Reichweitensteigerung, niedrigen Kosten und gezielter Nutzeransprache war dabei zentral.

Um die Reichweite im oberen Marketing-Funnel gezielt auszubauen, wurde neben der bestehenden Dynamic Search Ads (DSA) Kampagne eine separate DSA-Kampagne speziell für den Paradies-Themenblog aufgesetzt. Diese bewusste Trennung ermöglichte es, für informationsbasierte Suchanfragen besonders niedrige CPCs zu realisieren und Streuverluste zu minimieren. Die Kampagne nutzte die Blog-Inhalte als dynamische Zielseiten, sodass relevante Suchbegriffe rund um Schlaf, Bettwaren und Pflege automatisiert abgedeckt wurden. Im Beobachtungszeitraum von drei Monaten erzielte Paradies 3.811 zusätzliche Klicks und 25 Conversions allein über die Blog-Kampagne. Der durchschnittliche Cost per Klick lag bei nur 0,07 €, was einer Reduktion um 85 % entspricht. Insgesamt wurden 5.851 Klicks und eine Reichweite von 127.785 Impressionen generiert. Die gezielte Ansprache informationssuchender Nutzer führte zu einer nachhaltigen Steigerung der Sichtbarkeit und einer messbaren Verbesserung der Google Ads Performance.