Markteinführung mit Search, Display & YouTube

Die Markteinführung des neuen „HyPer Dachs“ stellte SenerTec vor die Aufgabe, ein erklärungsbedürftiges Produkt in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld schnell und effizient bekannt zu machen. Ziel war es, innerhalb weniger Wochen eine breite Zielgruppe zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern und qualifizierte Leads zu generieren und das mit einem klar definierten Budget. Die Herausforderung lag darin, die Vorteile des neuen Produkts verständlich zu kommunizieren und gleichzeitig die Sichtbarkeit sowie die Conversion-Rate messbar zu erhöhen. Google Ads wurde als zentrales Instrument gewählt, um diese Ziele mit maximaler Effizienz zu realisieren.

Für die Markteinführung des „HyPer Dachs“ setzten wir auf eine gezielte Kombination aus Search-, Display- und YouTube-Kampagnen. Die Suchkampagnen adressierten aktiv suchende Nutzer entlang relevanter Keywords, während Display-Anzeigen die Sichtbarkeit in passenden Umfeldern erhöhten. Die YouTube-Awareness-Kampagne, gesteuert über tCPM-Gebotsstrategien, nutzte zwei unterschiedliche Video-Assets, um verschiedene Zielgruppenphasen im Funnel anzusprechen. Von Remarketing bis zu benutzerdefinierten Zielgruppen mit spezifischen Interessen und demografischen Merkmalen. Das Budget wurde flexibel und datenbasiert angepasst, um die Performance laufend zu optimieren.

Das Ergebnis: Über 3 Millionen Impressionen, ein um 44% gesenkter CPV und eine um 52% gesteigerte Sichtbarkeitsrate. Die Besucherzahlen auf der Website stiegen um 126%, die Conversions über das Lead-Formular um 54%. Besonders hervorzuheben ist der Anstieg der einzigartigen Seitenaufrufe für den „HyPer Dachs“ um 3.464% sowie ein Plus von 53% bei den Direktzugriffen. Die Kampagne erzielte eine signifikante Reichweitensteigerung, verbesserte die Kostenstruktur und lieferte messbare Leads. Ein klarer Beweis für die Wirksamkeit eines holistischen Google Ads-Ansatzes.