Mehr Conversions durch besseres Tracking mit WSST

Die Einschränkung von Third-Party-Cookies führte bei SHKBadshop zu weniger und ungenaueren Daten. Der hohe „Direct“-Traffic-Anteil in GA4 zeigte, dass Nutzer nicht mehr korrekt zugeordnet wurden. Die Folge: Datenverlust und steigende Ungenauigkeit mit herkömmlichen Trackinglösungen. Dadurch konnten die Werbealgorithmen nicht mehr optimal arbeiten – die Effizienz der Kampagnen und die gezielte Budgetsteuerung waren gefährdet. Es war klar: Um weiterhin Umsatz und Wachstum zu sichern, musste die Quantität und Qualität der Tracking-Daten deutlich verbessert werden.

Um die Tracking-Lücke zu schließen, wurde WSST (Web Server Side Tracking) als neue Conversion-Quelle implementiert. Im Fokus stand die Rückgewinnung verlorener Daten und die Steigerung der Datenqualität. Durch die Integration von WSST konnten Conversion-Daten deutlich präziser erfasst werden als mit herkömmlichem Google Ads Tracking. Parallel wurde GA4 optimiert, um den Traffic genauer zuzuordnen und den „Direct“-Anteil signifikant zu reduzieren. Das Ergebnis: Die Kampagnensteuerung wurde spürbar effizienter, Werbebudgets konnten gezielter eingesetzt werden und die Conversion-Rate stieg um 12 %. Gleichzeitig sank der Cost per Conversion um 10 % und der ROAS verbesserte sich um 7 %. SHKBadshop profitiert nun von einer deutlich höheren Rentabilität und kann die eigenen Marketingziele souverän erreichen.