Walbusch: Steigerung der Profitabilität

Walbusch verfolgte das Ziel, die Markenbekanntheit gezielt auszubauen und gleichzeitig die Profitabilität der Online-Kampagnen zu erhöhen. Die Herausforderung bestand darin, mit Upper-Funnel-Maßnahmen nicht nur die Sichtbarkeit der Marke zu stärken, sondern auch qualifizierte Brand-Anfragen zu generieren, die sich positiv auf die Conversion Rates und die Kundenakquise auswirken. Dabei galt es, verschiedene Zielgruppen effizient anzusprechen und die Kampagnenstruktur so zu gestalten, dass sowohl die Reichweite als auch die Wirtschaftlichkeit gesteigert werden. Die Balance zwischen Branding und Performance war entscheidend, um nachhaltiges Wachstum und eine stärkere Marktposition zu erzielen.

Smarketer setzte auf den AAA-Ansatz (Automation, Audience, Attribution), um die Such- und Displaykampagnen von Walbusch optimal auszusteuern. Im Fokus standen die gezielte Ansprache relevanter Zielgruppen – von Remarketing über In-Market-Audiences bis hin zu dynamischem Prospecting. Durch den Einsatz responsiver Display Ads und dynamischem Remarketing erhielt der Algorithmus maximale Flexibilität, um Anzeigen passgenau auszuspielen und die Conversion-Wahrscheinlichkeit zu erhöhen.

Zu Beginn lag der Schwerpunkt auf dem maximalen Conversionwert, der nach etwa einem Monat durch die Einstellung eines Ziel-ROAS weiter optimiert wurde. Die Ergebnisse sprechen für sich: Im Display-Remarketing konnte der Umsatz um 78% gesteigert werden, während das Display-Prospecting ein Wachstum von 476% verzeichnete. Zusätzlich stiegen die Suchanfragen um 16%, was die erfolgreiche Reaktivierung der Brand Awareness und die Effizienz der Upper-Funnel-Maßnahmen unterstreicht.