Google Ads Full Service: +49 30 920 38 34 466
Eric ·

Dynamisches Remarketing außerhalb eCommerce

Dynamisches Remarketing für Webshops

Bisher bot Google lediglich Onlineshops die Möglichkeit nutzerspezifische Anzeigen mithilfe des dynamischen Remarketings zu schalten. Dabei erkennen Shopbesucher in Werbebanner exakt die von Ihnen angesehenen Produkte oder Dienstleistungen wieder.

DynRem1

Quelle: Google AdWords

Grundlage dieser individuellen Werbung ist das Vorhandensein eines Google Merchant Centers. Dort werden alle Produkte und Dienstleistungen eines Shops mit Artikelnummern, Preisen, Beschreibungen und Bildern hinterlegt.  Diese hinterlegten Daten aus dem Datenfeed bilden schließlich die Basis der später sichtbaren Anzeige.

Dynamisches Remarketing für Dienstleister

Bisher war diese effektive Form des Remarketings nur Shopbetreibern und Ihren Produkten vorbehalten. Seit Oktober 2014 bietet Google nun auch Unternehmen wie Ausbildungsstätten, Fluganbietern, Hoteliers, Jobportalen, lokalen Anbietern, Immobilien, Händlern, Reiseanbietern sowie weiteren Branchen die Möglichkeit Dienstleistungen und andere Angebote mithilfe des dynamischen Remarketings zu bewerben.

DynRem2

Quelle: http://adwords-de.blogspot.de/2014/10/dynamisches-remarketing-fur.html

Eine grundlegende Neuerung des dynamischen Remarketings außerhalb des E-Commerce ist, dass kein Merchant-Center-Account mehr erforderlich ist. Anbieter müssen nun auf Basis ihrer Produkte und Dienstleistungen einen speziellen Produktfeed generieren und diesen für die spätere Nutzung im AdWords-Konto hinterlegen.

Zur Erstellung dieses unternehmensspezifischen Feeds bietet Google für jede Branche individuell zu befüllende Vorlagen. Nachfolgend ein Beispiel für die Flugbranche.

DynRem3

Quelle: Google AdWords Support

Die Erstellung einer Kampagne am Beispiel eines Fluganbieters

Die Festlegung des Unternehmenstyp ist zentral, da es die Basis für die benutzerdefinierten Parameter sowie für den eigentlichen Datenfeedtyp bildet. Die benutzerdefinierten Parameter sind die Grundlage für das Tracking sowie die Erfassung aller Produkte und Dienstlesitungen und müssen daher individuell festgelegt werden. Der Datenfeed sollte also alle Produkte beziehungsweise Dienstleistungen beinhalten, inklusive einer konkreten ID, dem Preis sowie einer Produktabbildung.

Anbei das Beispiel einzelner zu definierender Parameter für eine Fluggesellschaft.

DynRem4

Die Produkte sind in diesem Fall Flüge. Es gilt also, für jeden Flug und dessen Ab- und Zielflughafen spezielle Parameter zu definieren und einzubinden. So kann dem Nutzer im Nachgang ein konkreter Flug zugeordnet werden.

DynRem5

Quelle: Google AdWords

Der in dieser Form generierte Datenfeed muss im AdWords-Konto hinterlegt werden. Anschließend müssen die definierten Parameter auf jeder Website eingefügt werden, um die Besucher zu Remarekting Listen zuzuordnen und Ihnen eine konkrete Produkt-ID zuzuweisen.

Bei der Erstellung der dynamischen Werbebanner wählt man eine dynamische Anzeige, aus der Anzeigengalerie. Alle relevanten Produktdaten werden nun aus dem hinterlegten Datenfeed generiert und illustrieren den Werbebanner.

Google verspricht in diesem Zusammenhang ‘Layouts mit starker Leistung‘. Dies bedeutet, dass Adwords berechnet, welches dynamische Layout die wahrscheinlich beste Leistung generiert.

Dynamisches Remarketing bietet Shopbetreibern und nun auch Anbietern anderer Branchen die Möglichkeit, ihre Besucher direkt und individuell anzusprechen. Dies führt im Idealfall zu höheren Klick- & Conversion-Raten und somit zu einer besseren Performance. Der indischen Fluggesellschaft Jet Airways  gelang es beispielsweise mithilfe des dynamischen Remarketings seine Conversions zu verdoppeln und das bei 65% geringeren Kosten pro Auftrag.


Ihr Kontakt zu uns

Jetzt kostenlos und unverbindlich anfragen:

Auch interessant für Sie:

Tracking ohne Cookies

Tracking ohne Cookies

Performance Online Marketing | Smarketer Podcast · #014 | Website Tracking ohne Cookies – wie geht das? Tracking mit Cookies wird immer schwieriger und damit auch die Auswertung der Performance von Werbekampagnen, z.B. mit Google Ads.  Zuletzt entschied der Europäische … weiterlesen

Mehr lesen >>
Black Friday – 9 Tipps für Online Händler

Black Friday – 9 Tipps für Online Händler

Das goldene Quartal bringt viel Umsatz für Onlinehändler mit sich. Wir geben Tipps wie Sie sich jetzt darauf vorbereiten!

Mehr lesen >>
Smart Bidding bei Google Ads – der Mega-Guide

Smart Bidding bei Google Ads – der Mega-Guide

Performance Online Marketing | Smarketer Podcast · #010 | Smart Bidding bei Google Ads – Der Mega-Guide | Smarketer Podcast In dieser Folge erfahrt ihr alles über Smart Bidding bei Google Ads und wie ihr die verschiedenen Gebotsstrategien einsetzt. Wir … weiterlesen

Mehr lesen >>

Es wurde noch kein Kommentar geschrieben

Kommentar schreiben

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht.