Google Keyword Planer bedienen: Eine ausführliche Anleitung
Inhaltsverzeichnis
Der Google Keyword Planer ist ein super nützliches Tool, wenn es darum geht, die richtigen Keywords für deine Website, deinen Blog oder deine Google Ads-Kampagnen zu finden. Die Bedienung ist relativ einfach, aber es gibt ein paar Tricks, die nur echte Google Ads Profis kennen – wie die Experten einer Google Ads Agentur.
Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dir hilft, das Beste aus dem Keyword Planer herauszuholen.
1. Zugriff auf den Google Keyword Planer
Um den Google Keyword Planer zu nutzen, brauchst du ein Google Ads Konto. Keine Sorge, du musst keine laufenden Kampagnen haben oder Geld ausgeben, um das Tool zu nutzen. Melde dich einfach bei Google Ads an und navigiere zu den „Tools“ und anschließend „Planung“ im linken Navigationsmenü. Dort findest du den „Keyword-Planer“.
Der Google Keyword Planerversteckt sich unter „Tools“ und „Planung“. Ein aktives Konto ist – wie hier im Screenshot – nicht nötig.
Insider-Tipp: Wenn du kein laufendes Konto hast und nur den Keyword Planer nutzen willst, kannst du dich für ein neues Konto registrieren, den Kampagnenerstellungsprozess überspringen und direkt zum Keyword Planer gehen.
2. Auswahl der richtigen Option im Keyword Planer
Der Keyword Planer bietet dir zwei Hauptoptionen:
„Neue Keywords entdecken“: Hier kannst du nach neuen Keywords suchen, die zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung passen.
„Suchvolumen und Prognosen abrufen“: Wenn du bereits eine Liste von Keywords hast, kannst du hier das Suchvolumen und die Prognosen abrufen.
Für die meisten Zwecke wirst du „Neue Keywords entdecken“ nutzen.
Für einfache Recherchen, kannst du „Neue Keywords entdecken“ anklicken
Insider-Tipp: Wenn du international unterwegs bist oder für mehrere Märkte arbeitest, kannst du hier verschiedene Sprachen und Standorte einstellen, um länderspezifische Keyword-Ideen zu erhalten.
3. Keywords suchen
Gib ein paar relevante Begriffe ein, die zu deinem Thema passen, oder die URL einer Seite, die ähnliche Inhalte hat. Der Keyword Planer spuckt dann eine Liste von Keywords aus, zusammen mit deren durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen und dem Wettbewerb.
Gib deine Keywords ein und definiere den Standort und die Sprache, für die du die Keyword Ideen haben möchtest.
Insider-Tipp: Der Keyword Planer erlaubt es dir, Standort und Sprache der Suchanfragen zu filtern. Das ist besonders wertvoll, wenn du in spezifischen Märkten tätig bist. Suchvolumen und Wettbewerbsniveau können stark variieren, je nachdem, ob du dich auf lokale oder internationale Keywords konzentrierst.
4. Keyword-Ideen filtern und sortieren
Die Liste der Keywords kann lang werden, deshalb solltest du sie filtern. Du kannst nach Suchvolumen, Wettbewerb oder nach dem vorgeschlagenen Gebot filtern, um die Keywords zu finden, die am besten zu deiner Strategie passen.
Mit den Filterfunktionen kannst du die Keywords nach unterschiedlichen KPI ordnen. Keywords mit niedrigem Wettbewerb können lohnenswert sein.
Insider-Tipp: Nutze den Filter „Wettbewerb“, um Keywords zu identifizieren, die zwar ein hohes Suchvolumen, aber wenig Konkurrenz haben. Das sind die „Low-Hanging Fruits“, die dir gute Ergebnisse bei geringerem Aufwand bringen.
5. Die richtigen Keywords auswählen
Markiere die Keywords, die du für deine Kampagne verwenden möchtest, und füge sie zu deinem Keyword-Plan hinzu. Hier kannst du dann eine Prognose sehen, wie viele Klicks und Impressionen du voraussichtlich für ein bestimmtes Budget erhalten würdest.
Mit einem Klick auf die Check-Box, kannst du jedes einzelne Keyword auswählen, um es beispielsweise in eine neue Anzeigengruppe hinzuzufügen
Insider-Tipp: Verlasse dich nicht nur auf den „Wettbewerb“-Wert im Keyword Planer. Dieser bezieht sich auf den Wettbewerb in Google Ads, nicht in der organischen Suche. Ein Keyword mit hohem Wettbewerb in Ads kann trotzdem leicht organisch zu ranken sein.
6. Export der Keywords
Nachdem du deine Keywords ausgewählt hast, kannst du sie in eine CSV-Datei exportieren und in anderen Tools weiterverarbeiten oder direkt in deine Google Ads-Kampagne importieren.
Die Keywords lassen sich aus dem Google Keyword Planer ganz bequem per CSV oder Google Sheets exportieren
Insider-Tipp: Nutze die Export-Funktion, um deine Keywords in einem Excel-Sheet zu analysieren. Dort kannst du die Keywords mit zusätzlichen Daten wie z.B. Conversion Rates kombinieren, um eine noch fundiertere Auswahl zu treffen.
7. Keywords optimieren: Begriffe oder Marken ausschließen
Ein weiteres nützliches Feature im Google Keyword Planer ist die Möglichkeit, bestimmte Begriffe oder Marken von deiner Keyword-Recherche auszuschließen. Diese Funktion ist besonders hilfreich, wenn du sicherstellen möchtest, dass deine Keywords relevant bleiben und nicht durch irrelevante oder konkurrierende Begriffe verwässert werden.
Mit „Keywords optimieren“ lässt sich die Liste der Keyword Ideen noch einmal spezifisch einschränken
Insider-Tipp: Die „Keyword optimieren“ Funktion gibt dir eine schnelle Übersicht über die Anzahl der zugehörigen Keywords. Nutze diese Daten, um deine nächste Suche genauer zu gestalten.
8. Weiterführende Analysen und Optimierungen
Der Keyword Planer gibt dir einen guten Startpunkt, aber die Arbeit hört hier nicht auf. Nutze Tools wie Google Search Console, um die Performance deiner Keywords in der organischen Suche zu überwachen, und passe deine Strategie entsprechend an.
Insider-Tipps:
Saisonalität berücksichtigen: Schau dir die saisonalen Trends an, die der Keyword Planer bietet, um zu sehen, wann bestimmte Keywords besonders gefragt sind.
Verwandte Suchanfragen nutzen: Nutze die „Verwandte Suchanfragen“-Funktion, um zusätzliche Keywords zu finden, die du vielleicht übersehen hast.
Fazit
Der Google Keyword Planer ist ein mächtiges Werkzeug, das dir helfen kann, die richtigen Keywords für deine Marketingstrategie zu finden. Mit den richtigen Kniffen und Insider-Tipps kannst du das Tool optimal nutzen und deiner Konkurrenz einen Schritt voraus sein.
Eric Hinzpeter ist Experte für Content Marketing & Strategie. Er teilt regelmäßig sein Wissen rund um Video- , Bild- und Textinhalte im Bereich Onlinemarketing. Weiterhin ist er Experte für angewandte KI im Marketing.
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