Google Marketing Live 2025: was die KI-Revolution für Sie bedeutet

Die Google Marketing Live (GML) 2025 hat die Werbewelt erneut in Aufregung versetzt – und das aus gutem Grund! Im Mittelpunkt stand, wie könnte es anders sein, die Künstliche Intelligenz (KI), die mit über 30 neuen, fast ausschließlich KI-gestützten Features die Zukunft von Google Ads und angrenzenden Bereichen wie Performance Max, Suche, YouTube, Display-Werbung, Google Shopping und Google Analytics 4 (GA4) prägen wird.

Als Ihre spezialisierte Google Ads Agentur haben wir die wichtigsten Ankündigungen für Sie nicht nur zusammengefasst, sondern analysieren auch, welche konkreten Implikationen und strategischen Chancen sich daraus für Sie als Werbetreibenden – insbesondere für mittelständische und große Unternehmen – ergeben. Tauchen wir ein in die Zukunft des digitalen Marketings!

KI-gestützte Suche: Ihre Anzeigen prominent in AI Overviews und im AI Mode

Ein Paukenschlag der GML 2025 ist die massive Integration von Werbung in die neuen KI-gestützten Sucherlebnisse. Google wird Such- und Shopping-Anzeigen nun direkt in den KI-generierten Zusammenfassungen (AI Overviews) und im dialogorientierten AI Mode platzieren – vorerst in den USA und auf Englisch. Stellen Sie sich vor, ein Nutzer fragt: „Wie nehme ich kleine Hunde mit ins Flugzeug?“ und sieht direkt in der KI-Antwort Ihre Anzeige für die perfekte Hundetragetasche.

Was das für Sie bedeutet: Hier entsteht „Prime Real Estate“ für Ihre Anzeigen! Sie erscheinen potenziell, noch bevor Nutzer die organischen Suchergebnisse sehen.

Der Clou: Nutzen Sie bereits Performance Max, Shopping- oder Broad-Match-Suchkampagnen, sind Sie automatisch für diese Placements qualifiziert. Google reagiert damit auf immer komplexere Suchanfragen im KI-Modus und will Nutzern direkt hilfreiche nächste Schritte anbieten.

Unsere Einschätzung: Dies eröffnet enorme Reichweitenpotenziale, um Nutzer früh in ihrer Recherche abzuholen. Die von Fachleuten aufgeworfene Frage nach der Messbarkeit und Integration ins Reporting dieser neuen KI-Anzeigen ist berechtigt. Wir erwarten hier zeitnahe Updates von Google und werden unsere Kunden umgehend informieren, sobald Messbarkeitsstandards etabliert sind.

AI Max für Search-Kampagnen und die neue Smart Bidding Exploration

Google geht noch einen Schritt weiter und führt mit AI Max für Suchkampagnen ein „One-Click-KI-Funktionspaket“ ein. Dieses erweitert bestehende Suchkampagnen durch Broad Match und keywordlose KI-Technologie automatisch auf thematisch relevante, neue Suchanfragen. Gleichzeitig generiert AI Max dynamische Anzeigentexte und Assets. Google betont, dass die Kontrolle und Transparenz für Werbetreibende erhalten bleiben soll.

Parallel dazu kommt mit Smart Bidding Exploration die größte Weiterentwicklung der Gebotsstrategien seit einem Jahrzehnt. Diese Komponente nutzt flexible ROAS-Ziele, um „versteckte“ Suchanfragen mit Conversion-Potenzial zu identifizieren und zu bebieten.

Was das für Sie bedeutet: Speziell für größere Unternehmen mit umfangreichen Kampagnen bieten AI Max und das neue Bietmodell die Chance, mehr aus dem Long-Tail herauszuholen. Die Kampagnensteuerung wird proaktiver.

Unsere Einschätzung: Das erfordert Vertrauen in Googles KI. Unsere Aufgabe als Agentur wird es sein, die richtige Balance zwischen KI-gesteuerter Expansion und der Wahrung Ihrer Markenidentität und Budgetkontrolle zu finden. Wir sehen hier enormes Potenzial, müssen aber sicherstellen, dass genügend Budget- und Qualitätskontrollen implementiert sind, um Streuverluste zu vermeiden. Sowohl Smart Bidding Exploration (weltweite Beta) als auch AI Max for Search (bald globale Beta) werden wir für unsere Kunden genau evaluieren.

Performance Max im „Power Pack“: Mehr Kontrolle und Transparenz sind da!

Das vieldiskutierte Performance Max (PMax) wird weiterentwickelt und Teil eines „Power Packs“, das PMax, AI Max for Search und Demand Gen bündelt. Die wichtigsten Neuerungen für PMax selbst sind Balsam für die Seele jedes Werbetreibenden:

• Channel-Performance-Reporting (globale Beta): Endlich sehen Sie, wie sich PMax-Conversions auf einzelne Kanäle (Suche, YouTube, Display etc.) verteilen!
• Suchbegriffe in PMax (bald verfügbar): Die Black Box öffnet sich! Sie können die Suchanfragen einsehen, die Ihre PMax-Anzeigen ausgelöst haben.
• Neukunden-Ausschluss (New Customer Acquisition, Beta später im Jahr): Schließen Sie bestehende Markenkontakte aus, um PMax gezielt für die Neukundengewinnung einzusetzen.
• Profitabilitäts-Ziele: Durch die Integration von „Cost-of-Goods“-Daten kann Smart Bidding auf Gewinn statt nur auf Umsatz optimieren – ein strategischer Vorteil für E-Commerce.

Was das für Sie bedeutet: Diese Verbesserungen sind ein Segen! Mittelständische Unternehmen gewinnen Vertrauen und Kontrolle, während große Werbetreibende von der Kanaltransparenz und den Profit-Optimierungszielen profitieren.

Unsere Einschätzung: Als Ihre Performance Max Agentur begrüßen wir diese Entwicklung ausdrücklich, da sie uns hilft, PMax-Kampagnen noch transparenter und zielgerichteter für Sie zu optimieren. Doch uns geht dieser Schritt nicht weit genug! Daher haben wir bereits mit unserem AI-powered Analysetool WaveMetrics AI Insights ein Tool für Sie entwickelt, das Performance Max Kampagnen nicht nur analysiert, sondern auch direkte Handlungsempfehlungen für Sie entwickelt.

YouTube & Video-Advertising: Interaktives Shopping und smarte Platzierungen

YouTube wird zur Shopping-Plattform ausgebaut:

• Creator Partnerships Hub: Verwalten Sie Kooperationen mit YouTube-Creatorn direkt in Google Ads und nutzen Sie deren Inhalte als Anzeigen.
• Insights Finder für YouTube: Entdecken Sie Trendthemen und passende Creator für Ihre Zielgruppe.
• Shoppable YouTube Masthead (mobil): Integrieren Sie Produkte direkt in das prominenteste YouTube-Anzeigenformat.
• Shoppable CTV (Connected TV): Ermöglichen Sie Käufe via QR-Code direkt aus Videoanzeigen auf Smart-TVs (Rollout in Demand Gen & PMax).
• „Peak Points“ In-Video Ads: KI platziert Werbung in Momenten höchster Zuschaueraufmerksamkeit (Start in EN).
• Direkter Checkout aus Videoanzeigen: Verkürzen Sie den Kaufprozess (Start in USA).
• Video-Ads auf Google-Suchergebnisseiten: Nutzen Sie Video-Assets in PMax auch auf text- oder bildlastigen Flächen (Rollout USA/Kanada).
• KI-gestütztes Video-Resizing: Generative KI wandelt Videos automatisch in verschiedene Seitenverhältnisse um (global verfügbar).
• Web-to-App Messung & neue App-Bidding-Optionen: Verbessertes Tracking und tROAS-Gebote für iOS-App-Kampagnen.

Was das für Sie bedeutet: YouTube wird als Shopping- und Performance-Kanal immer mächtiger. Vom Branding bis zur Conversion lässt sich nun vieles auf einer Plattform abbilden.

Unsere Einschätzung: Wir bei Smarketer sehen hier immense Chancen, Full-Funnel-Strategien für unsere B2C-, Retail- und D2C-Kunden direkt über YouTube Ads abzubilden. Von der Markenbildung auf dem Big Screen bis zum direkten Kaufabschluss auf dem Smartphone – wir helfen Ihnen, die passenden Formate strategisch zu orchestrieren.

Google Shopping & Merchant Center: Das KI-Einkaufserlebnis der Zukunft

Der E-Commerce-Bereich wird mit revolutioniert:

• Shopping in AI Mode (USA): KI-gestützte, interaktive Produktberatung in der Google Suche.
• Virtuelle Anprobe per KI (USA): Nutzer können Kleidung an ihrem eigenen Foto virtuell anprobieren.
• Brand Profile in der Google-Suche (globaler Rollout): Gestalten Sie Ihre Markenpräsenz direkt in der Suche über das Merchant Center.
• Merchant Center als Content-Hub: Sammelt Video-Content und gibt KI-basierte Empfehlungen; liefert prädiktive Insights für Wachstumschancen.
• Product Studio mit „Generated for You“: KI identifiziert Content-Lücken und generiert passende Produktbilder oder kurze Videos.
• Lokale und immersive Shopping-Formate (Pilot USA): Shoppable In-Video-Ads und Promoted Pins in Google Maps für Demand-Gen-Kampagnen.

Was das für Sie bedeutet: Präsentieren Sie Ihre Produkte auf völlig neue, interaktive Weise und nutzen Sie das Merchant Center als zentrale Steuerzentrale.

Unsere Einschätzung: Für unsere Händlerkunden bedeutet dies, dass wir gemeinsam noch überzeugendere Produkterlebnisse schaffen können. Virtuelle Anproben und KI-generierte Lifestyle-Bilder können die Conversion-Raten positiv beeinflussen. Als Ihre Google Shopping Agentur unterstützen wir Sie dabei, Ihr Merchant Center zur Schaltzentrale Ihrer E-Commerce-Präsenz zu machen und die KI-gestützten Content-Tools optimal für Ihre Marke einzusetzen. Die Qualität Ihrer Produktdatenfeeds wird dabei noch entscheidender – eine Aufgabe, bei der wir Sie tatkräftig unterstützen.

Kreative KI-Tools: Asset Studio als zentrale Anlaufstelle

Mit dem Asset Studio (bald global) bündelt Google alle Kreativ-Tools. Highlights:

• Veo & Imagen KI-Modelle: Verwandeln Sie statische Produktbilder in dynamische Videos (Veo) oder erzeugen Sie noch realistischere Produktbilder (Imagen).
• AI Outpainting für Videos: Erweitern Sie bestehende Videos generativ für verschiedene Formate.
• Produktbezogene Bildgenerierung: Erstellen Sie KI-Lifestyle-Bilder mit Ihren Produkten.
• Branding-Tools & Import: Hinterlegen Sie Markenrichtlinien für KI-generierte Inhalte.

Was das für Sie bedeutet: Die Demokratisierung der Kreativproduktion ist da! Hochwertiges Material lässt sich schneller und vielfältiger erstellen.

Unsere Einschätzung: Für unsere Kunden mit begrenzten Kreativbudgets ist dies ein Segen. Unsere Teams bei Smarketer sehen sich hier als „KI-Co-Designer“: Wir liefern die strategischen Vorgaben und den kreativen Feinschliff, während die KI die Skalierung und Variantenbildung übernimmt. Die angekündigte Integration von Markenrichtlinien ist ein wichtiger Schritt, den wir für unsere Kunden mit starken Brands genau im Auge behalten werden, um Markenkonsistenz sicherzustellen.

Messung und Analytics: GA4 und Ads Measurement werden intelligenter

Datenschutzkonforme Messung und tiefere Einblicke stehen im Fokus:

• New Customer Acquisition Goal: Optimieren Sie Kampagnen gezielt auf Neukunden.
• Incrementality-Tests für alle: Lift-Tests schon ab $5.000 Budget und schnellere Ergebnisse (7 Tage).
• Cross-Channel Attribution in GA4: Verfeinerte Multi-Touch-Attribution mit Berücksichtigung von View-Through-Conversions.
• Kampagnenbudget-Planung in GA4: Planen und optimieren Sie Budgets kanalübergreifend direkt in Analytics.
• Meridian MMM & Szenario-Planer: Open-Source Marketing Mix Modeling mit Planungsfunktionen und schnellerem Datenzugriff via API.
• Commerce Media Suite (Beta): Kombiniert Retailer-First-Party-Daten mit Google AI.
• Data Manager: Zentrale Verwaltung aller First-Party-Datenquellen (BigQuery, CRM etc.) mit Qualitätsbewertung und API.
• Google Tag Gateway (global): Auslieferung von Google-Tags über die eigene Domain für robustere Messung (+11% mehr Signale in Tests) und Privacy by Default.

Was das für Sie bedeutet: Belegen Sie den ROI Ihrer Kampagnen besser und nutzen Sie Enterprise-Funktionen auch als Mittelständler.

Unsere Einschätzung: Die angekündigten Verbesserungen sind Bemühungen von Google, gegen den andauernden Datenverlust anzukämpfen. Genau aus diesem Grund haben wir für unsere Kunden ein eigene Trackingtechnologie entwickelt: WaveMetrics Server-Side Tracking (WSST). Für unsere Kunden bedeutet dies, dass wir den ROI Ihrer Kampagnen noch präziser nachweisen können. Ein robustes Trackingsystem ist für uns die Basis, um die Datenstrategien unserer Kunden zukunftssicher aufzustellen und Tracking-Verluste zu minimieren.

„Agentic“ KI-Tools: Ihre persönlichen Google Ads & Analytics Assistenten

Google stellt KI-Agenten vor, die Marketingaufgaben erleichtern:

• „Your Google Ads Expert“ (Beta): KI-Assistent für Kampagnenaufbau, -optimierung und proaktives Troubleshooting.
• „Your Google Analytics Expert“ (limitierte Beta): Beantwortet komplexe Fragen in GA4 und liefert Handlungsempfehlungen.
• „Your Cross-Website Marketing Advisor“ (Coming Soon): Kontextueller KI-Marketingberater im Chrome-Browser.
• AI Essentials 2.0: Selbsttest zur optimalen Nutzung von Google KI.

Was das für Sie bedeutet: Eine KI als potenzieller Mitarbeiter im Marketingteam – besonders für KMUs eine Chance, Routineaufgaben auszulagern.

Unsere Einschätzung: Für kleinere und mittelständische Unternehmen stellt Google mit den Assistenten eine Entlastung in Aussicht. Fakt ist aber: Google empfiehlt oft Einstellungen, die nicht nur Reichweite, sondern auch vermehrte Streuverluste und damit erhöhte Kosten mit sich bringen. Wir werden die Entwicklung dieser „Agenten“ genau beobachten und sie für unsere Kunden testen, sobald sie breiter verfügbar sind, immer mit dem Ziel, ihre Ratschläge kritisch zu prüfen und im Sinne unserer Kunden zu nutzen.

Was die GML 2025-Neuerungen für Sie als Werbetreibenden bedeuten

Die Botschaft ist klar: KI ist der neue Standard.

1. Mehr Automatisierung, aber strategische Kontrolle ist entscheidend: Ihre Rolle als Marketer verschiebt sich zum Qualitätsmanager und Strategen der KI. Als Ihre Partneragentur helfen wir Ihnen, diese Automatisierung sinnvoll zu steuern.
2. Demokratisierung von Profi-Features: Mittelständler erhalten Zugang zu Tools, die bisher Großen vorbehalten waren. Wir unterstützen Sie dabei, diese Chancen zu nutzen.
3. Neue Lernkurve und Change-Management: Wir schulen unsere Teams kontinuierlich und helfen Ihnen, Ihr Know-how anzupassen.
4. Fokus auf First-Party-Daten und Privacy: Wir beraten Sie bei der Optimierung Ihrer Datenstrategie und der Nutzung neuer Tools wie dem Data Manager und Tag Gateway.
5. Kundenerlebnis als König: Nutzen Sie die neuen interaktiven Formate, um Ihre Kunden zu begeistern. Wir entwickeln mit Ihnen kreative Konzepte dafür.
6. Vorsicht vor Abhängigkeiten und Bias: Wir implementieren Kontrollmechanismen und setzen auf menschliche Überprüfung von KI-Outputs, um Risiken zu minimieren.

Expertenmeinungen: Zwischen KI-Euphorie und kritischer Distanz

Die Reaktionen der Branche sind von der KI-Dominanz geprägt. Es herrscht Konsens, dass sich Advertiser auf die untrennbare Verknüpfung von KI und Google Ads einstellen müssen.

Kritische Stimmen hinterfragen die Transparenz bei der Messung neuer KI-Anzeigen-Placements und mahnen an, dass Kontrolle und menschliche Kreativität nicht zu kurz kommen dürfen. Insbesondere B2B-Marketer vermissen oft noch spezifischere Lösungen.

Positiv hervorgehoben wird, dass Google auf Feedback gehört hat, etwa bei der erweiterten Kontrolle für Performance Max. Brooke Osmundson (SEJ) sieht in den neuen Measurement-Tools einen „bedeutsamen Wandel“, der High-End-Analytics für jedermann zugänglich macht, warnt aber gleichzeitig davor, der KI blind zu vertrauen. Diese Einschätzungen decken sich weitgehend mit unserer Beobachtung bei Smarketer.

Unsere Perspektive als spezialisierte Google Ads Agentur (Smarketer)

Für uns als führende Google Ads Agentur eröffnen die Neuerungen der GML 2025 immense Chancen, bringen aber auch neue Herausforderungen mit sich.

Unsere Chancen:

• Wissensvorsprung für unsere Kunden: Durch frühzeitige Adaption und Beta-Zugänge verschaffen wir Ihnen Wettbewerbsvorteile.
• Effizienzsteigerung und strategischer Fokus: KI übernimmt Routineaufgaben, wir konzentrieren uns auf Strategie, Kreativität und komplexe Analysen für Sie.
• Neue Serviceangebote: Wir entwickeln neue Dienstleistungen wie AI-Performance Tools oder fortgeschrittene GA4-Budgetplanung.
• Verbesserter ROI-Nachweis: Mit neuen Mess-Tools können wir den Mehrwert unserer Arbeit noch transparenter belegen.

Unsere Herausforderungen (und wie wir sie meistern):

• Kontinuierliche Weiterbildung: Wir investieren massiv in die Schulung unserer Teams, um alle neuen Tools meisterhaft für Sie einsetzen zu können.
• Qualitätskontrolle und Verantwortung: Unsere Verantwortung als Agentur ist es, die KI-Ergebnisse kritisch zu prüfen und Qualitätssicherungsprozesse zu implementieren.
• Entwicklung des Geschäftsmodells: Unser Wertversprechen bei Smarketer verschiebt sich daher noch stärker von der reinen operativen Ausführung hin zur strategischen Beratung, Datenintegration und kreativen Führung.
• Wettbewerbsintensivierung: Wir differenzieren uns durch tiefgreifende Branchenkenntnis, Multi-Plattform-Expertise und die Fähigkeit, komplexe Datenlandschaften für Sie zu interpretieren.

Unser Fazit aus Agentursicht:

Bei Smarketer sehen wir diese Entwicklungen als Chance, gemeinsam mit Ihnen die nächste Stufe des digitalen Marketings zu erklimmen. KI ist ein mächtiges Werkzeug, das, kombiniert mit menschlicher Strategie und Kreativität, zu herausragenden Ergebnissen führen kann. Wir werden die neuen Features proaktiv für Sie testen, unsere Strategien anpassen und sicherstellen, dass Sie von dieser KI-Offensive maximal profitieren.

Sehen Sie selbst, wie wir künstliche Intelligenz bei Smarketer bereits für unsere Kunden einsetzen.

Sind Sie bereit für die KI-Zukunft im Marketing?

Die GML 2025 hat klar gezeigt: Die Zukunft des Marketings ist intelligent und datengetrieben. Die Geschwindigkeit der Innovation ist atemberaubend, und es ist entscheidend, jetzt die Weichen richtig zu stellen.

Sprechen Sie uns an! Wir bei Smarketer freuen uns darauf, die neuen Möglichkeiten gemeinsam mit Ihnen zu erkunden, Ihre spezifischen Fragen zu beantworten und Ihre Google Ads Performance auf das nächste Level zu heben. Lassen Sie uns gemeinsam eine maßgeschneiderte Strategie entwickeln, die das Beste aus menschlicher Expertise und künstlicher Intelligenz vereint.