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Viele Werbetreibende kennen das Problem: Selbst gut geschriebene Textanzeigen gehen im Suchnetzwerk oft unter. Nutzer scannen die Ergebnisse schnell, und reine Texte bleiben dabei leicht unsichtbar. Genau hier kommen Google Ads Bilderweiterungen ins Spiel. Mit visuellen Elementen lassen sich Suchanzeigen emotional aufladen und so Klickrate wie auch Conversion-Wahrscheinlichkeit deutlich verbessern.
In diesem Artikel erfahren Sie, was Google Ads Bilderweiterungen sind, wie sie funktionieren, welche Vorteile sie bringen und welche Best Practices Ihnen helfen, Ihre Kampagnen spürbar erfolgreicher zu machen.
Um die Grundlagen zu verstehen, lohnt sich ein genauer Blick auf die Definition.
Eine Google Ads Bilderweiterung (auch Image Extension genannt) ist eine visuelle Erweiterung, die einer klassischen Textanzeige im Suchnetzwerk hinzugefügt werden kann. Neben dem Anzeigentitel, der Anzeigenbeschreibung und möglichen Sitelink Erweiterungen erscheint zusätzlich ein Bild, das die Botschaft der Anzeige unterstützt.
Besonders wichtig:
Damit bieten Bilderweiterungen eine direkte Möglichkeit, Textanzeigen mit Bildern aufzuwerten und eine stärkere Nutzerinteraktion zu erreichen.
Bevor wir auf die technischen Details eingehen, lohnt sich ein Blick auf die Vorteile für Werbetreibende.
Damit Bilderweiterungen ausgespielt werden können, müssen einige Bedingungen erfüllt sein. Google prüft dabei sowohl die Qualität des Kontos als auch die Einhaltung der Richtlinien, bevor die Erweiterungen freigegeben werden.
Erfüllt ein Konto diese Bedingungen, können Bilderweiterungen auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aktiviert werden.
Es gibt zwei Möglichkeiten, Bilderweiterungen einzusetzen – manuell oder dynamisch.
Praxis-Tipp:
Dynamische Bilderweiterungen eignen sich vor allem für Kampagnen, die nur ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben. Wer jedoch mehrere Anzeigeninhalte steuert, fährt mit manuellen Uploads besser, da diese relevanter und präziser auf die Anzeigeninhalte abgestimmt werden können.
Damit Ihre Bilder problemlos in Google Ads ausgespielt werden, müssen sie bestimmte Anforderungen erfüllen:
Die Einrichtung von Bilderweiterungen ist direkt in der Google Ads Oberfläche möglich.
Um die Performance deiner Suchkampagnen optimal zu steigern, sollten Sie folgende Tipps berücksichtigen:
Bilderweiterungen sind eine der einfachsten und zugleich wirkungsvollsten Methoden, um Google Ads Anzeigen im Suchnetzwerk aufzuwerten. Sie schaffen mehr Sichtbarkeit, erhöhen die Klickrate und verbessern die Conversion-Wahrscheinlichkeit.
Wer relevante Bilder einsetzt, stärkt gleichzeitig die eigene Markenidentität und hebt sich von der Konkurrenz ab. Für Werbetreibende bieten Bilderweiterungen also eine klare Möglichkeit, den Erfolg ihrer Suchkampagnen zu steigern – mit minimalem Mehraufwand.
Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, Bilder in deine Google Ads Strategie einzubinden und die Performance spürbar zu verbessern.
Warum wird meine Bilderweiterung nicht angezeigt?
Bilderweiterungen werden nur ausgespielt, wenn die Anzeige auf einer der drei obersten Positionen im Suchnetzwerk erscheint.
Wie aktiviere ich dynamische Bilder in Google Ads?
Dynamische Bilderweiterungen können auf Kontoebene in den Einstellungen für Erweiterungen aktiviert werden.
Wie messe ich den Erfolg von Bilderweiterungen?
Im Google Ads Reporting lässt sich die Performance einzelner Erweiterungen prüfen, inklusive Klicks, Impressionen und CTR.
Kann ich Bilder für verschiedene Zielgruppen anpassen?
Ja, auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene können unterschiedliche Bilder hinterlegt werden.
Welche Bilder funktionieren am besten?
Relevante Produktfotos und authentische Lifestyle-Bilder erzielen erfahrungsgemäß die besten Ergebnisse. Wichtig ist, dass sie den Anzeigentitel und die Anzeigenbeschreibung sinnvoll ergänzen.
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