Ein Brand Manager möchte den Wert seiner Werbung belegen, indem er den Return on Investment für seine Anzeigen ermittelt. Was ist sein Marketingziel?

Antwort:

Käufe

Erklärung:

Der ROI als finanzielle Kennziffer beschreibt die Rendite einer unternehmerischen Tätigkeit. Da der Erfolg auf Basis des eingesetzten Kapitals bemessen wird, können nur Käufe als finanzieller Erfolg geführt werden. Die anderen Antwortmöglichkeiten sind in erster Linie psychologische Konstrukte, die jedoch keinen direkten finanziellen Gegenwert besitzen.